Qu'est-ce qu'une landing page ?

Une landing page, page d'accueil, page de renvoi, page de capture ou encore page de destination est une page web distincte, développée et utilisée à des fins marketing ou publicitaire. C'est généralement une page sur laquelle un utilisateur arrive depuis une campagne web, de SEA, de mailing, ou même depuis un simple CTA sur un site.

L'objectif premier d'une landing page est de générer des leads. Elles sont donc conçues pour mettre en avant un sujet très spécifique, comme détailler un service, apporter des précisions sur un produit, faire tester une interface, etc. La plupart du temps, les possibilités d'interaction sur une landing page sont assez limités :

  1. Effectuer une action : passer à l'achat, prendre rendez-vous, faire une démo, tester un logiciel (Saas), voir une vidéo, remplir un formulaire web, télécharger un ebook ou doc, etc.
  2. Sortir de la page

Les landing pages sont très prisées par les start-ups, notamment pour lancer de nouvelles offres et tester des MVP.